» Resaltan que la normatividad en materia de encuestas ahora es nacional

Especialistas de las casas encuestadoras más importantes del país, académicos, periodistas y consejeros electorales del INE consideraron que la gran novedad del nuevo modelo es que ahora la normatividad en la materia es nacional.

Al concluir el foro sobre el nuevo modelo de regulación de encuestas electorales, los participantes concluyeron que con ello se homologan los criterios para la realización y publicación de encuestas en todo el territorio nacional, y para encuestas de cualquier elección (ya sea local o federal).

Resaltaron que esto resulta significativo si se considera que antes de la reforma, cada entidad federativa tenía su propia normatividad en la materia, resultando muy disímiles entre ellas e incluso contradictorias.

Expusieron que la nueva normatividad, aun con los cambios sustantivos derivados de la reforma electoral de 2014, mantiene como eje central de la regulación un régimen de transparencia.

Agregaron que esto se materializa mediante la difusión que hace la autoridad electoral de los estudios científicos que respaldan los resultados de las encuestas sobre preferencias electorales que son publicados por cualquier medio.

En este sentido, explicaron, la obligación central que establece la norma es que quienes publican encuestas sobre preferencias electorales deben entregar el estudio metodológico que respalda los resultados publicados.

Añadieron que los mismos deben apegarse a los criterios generales de carácter científico aprobados por el Instituto Nacional Electoral (INE), es decir, la regulación se enfoca en quienes publican encuestas y por otro lado en quienes las realizan.

Consideraron que otro cambio significativo es el relacionado con la obligación de entregar a la autoridad, además del estudio científico que respalda resultados publicados, el costo y patrocinador de la encuesta.

De esta manera, subrayaron, ahora se puede saber no sólo quién realiza, solicita y publica las encuestas, sino también quién las paga y cuánto paga por ellas.

Coincidieron que la importancia de las encuestas no sólo radica en la influencia que ejercen sobre los votantes, sino de manera muy significativa el desarrollo mismo de las campañas electorales está definido por las encuestas que son usadas por los partidos como parámetros para sus estrategias de promoción e incluso de litigio electoral.

En este sentido, resaltaron que el reto común de autoridades y el propio gremio parece ser impedir que las encuestas electorales sean usadas como propaganda electoral, es decir, diferenciar la actividad demoscópica de la propagandística, la ciencia de la opinión frente a la publicidad.

Sobre el rol de los medios de comunicación para publicar resultados de encuestas electorales hubo coincidencia en la necesidad de establecer códigos de ética periodística y la importancia de llevar a cabo un trabajo conjunto de pedagogía pública para entender qué mide una encuesta.

Además en el foro abordó el tema de las encuestas y los medios emergentes como un reto para la regulación, sobre todo el desafío para el gremio de las encuestas de distinguirse de la multitudinaria publicación de resultados de preferencias electorales que no tienen base científica alguna.

En este sentido, se hizo énfasis en el compromiso del gremio con la creación de un piso mínimo de confianza, con el fin común de “atajar la charlatanería.”

Este encuentro fue organizado por el INE en coordinación con el Instituto de Investigaciones Jurídicas de la UNAM, y el apoyo de la Asociación Mexicana de Agencias de Inteligencia de Mercado y Opinión Pública (AMAI) y el Colegio de Especialistas en Demoscopía y Encuestas (CEDE).